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AppStore搜索算法调整 应用排名大幅变动

 苹果再次调整了iOS App Store商店的搜索算法,此次调整对iPhone和iPad整体搜索排名带来了全面影响。搜索排名是指,用户在App Store商店搜索栏中输入“音乐”或“理财”等关键词时,返回应用结果的排名。换句话说,这其实并不是真正的“排名”,因为在App Store商店,应用的受欢迎程度主要取决于下载量排行榜。

 
应用营销工具提供商MobileDevHQ率先发现了这一调整,该公司一直密切关注着影响其所谓的应用商店优化(App Store Optimization)的各种因素。MobileDevHQ表示,苹果在12月11日和12月12日之间对App Store搜索算法做了调整,全面影响iPhone和iPad应用。iPhone应用排名平均变动了41.5位,是正常排名变动的8倍。
 
正常情况下,iPhone应用的平均变动幅度仅有5位。iPhone应用搜索排名看上去是自iOS 7发布以来变化最大的一次。正如我们在前面提到的,此次调查主要影响App Store搜索排名,应用下载量排行榜则不受影响,虽然具体情况仍在调查之中。
 
经过此次调整,我们看到在搜索“理财”、“家庭”、“音乐”、“旅行”等关键词时,许多热门应用的排名都出现了变动。在下图中,大家会看到有些应用的排名变动极小,有些应用的排名变动则非常大。例如,Pandora在调整后的排名从第8位上升至第5位,而Rdio却从第96位大幅上升至第53位。与此同时,在旅游类应用中,Hipmunk的排名也从第58位跃升至第34位,而Hotwire则从第116位大幅升至第66位。
 
下面这些图表呈现了更多的例子,而它们本身只是MobileDevHQ在测试中抓取的一小部分样本。
 
 
MobileDevHQ的测试涉及3万个关键词搜索。
 
随着MobileDevHQ进一步对与关键词排名有关的数据进行挖掘,他们还发现:
 
1按照关键词搜索的结果,62.8%的应用排名在一天内出现了至少5位的变动。正常情况下,每天只有大约17%的应用排名会发生如此幅度的变化。
 
2按照关键词搜索的结果,40%的应用排名在一天内出现了至少20位的变动。正常情况下,每天只有3%的应用排名会出现如此大程度的变化。
 
3以任意关键词搜索排名最靠前的5款应用,其中31%的排名发生了变化。正常情况下,每天只有大约8%的应用会出现这种变化。
 
当然,苹果不断对其App Store搜索算法进行调整,但如此大规模的变动实属罕见,让应用在苹果App Store搜索结果中的排名发生了大幅变动。但是,我们看到苹果近几周一直在提升其App Store应用搜索质量,例如我们在11月份得到证实,App Store搜索引擎开始对拼写错误,以及其他“乌龙指”输入错误进行矫正。过去,苹果只是调整下载量和下载速度的排名。
 
 
我们目前尚不清楚苹果此次调整App Store搜索算法的原因——是改变搜索排名中权重因数工作机制的大规模测试的一部分?还是对某个具体问题所作出的回应?此前,当发行商逐渐了解到如何从App Store搜索结果中获利时,苹果往往就会对搜索算法进行调整。
 
MobileDevHQ报告称,在对以往搜索结果的抽样调查中,他们发现迄今所有的变动都保留下来。这或许意味着搜索算法变动是苹果一个更为长久的策略,而并非测试。


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